拼團(tuán)直播價(jià)值幾何?這場(chǎng)社區(qū)商業(yè)大會(huì)講透了
一場(chǎng)疫情,對(duì)消費(fèi)者線上消費(fèi)習(xí)慣地培育和強(qiáng)化甚于以往。
在解決社區(qū)居民日常生活的問(wèn)題上,社區(qū)拼團(tuán)體現(xiàn)出不可或缺的價(jià)值,成為保障民生的重要支撐,也是傳統(tǒng)零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一種探索。各大社區(qū)拼團(tuán)平臺(tái)訂單量、營(yíng)業(yè)額急劇飆升,實(shí)體零售也紛紛入局,搶食這個(gè)比電商更大的零售市場(chǎng)。
與此同時(shí),直播電商也進(jìn)一步爆發(fā),從網(wǎng)紅到素人,從明星到縣長(zhǎng),再到商業(yè)大佬集體坐進(jìn)直播間帶貨。在流量紅利消失,獲客成本越來(lái)越高的情況下,零售企業(yè)不得不尋求新的方式實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。直播帶貨不僅能夠給商家提供一個(gè)快速變現(xiàn)的渠道,也同樣推進(jìn)企業(yè)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
面對(duì)新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇,零售企業(yè)何去何從?
8月28日-30日,2020中國(guó)社區(qū)商業(yè)大會(huì)在山東濟(jì)南召開(kāi),大會(huì)以“拼團(tuán)直播重塑商業(yè)價(jià)值”為主題,探索社區(qū)經(jīng)營(yíng)新思路。
政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)大咖、企業(yè)高管和社區(qū)拼團(tuán)操盤(pán)手等600余人齊聚泉城濟(jì)南,共商共促中國(guó)社區(qū)商業(yè)的全新發(fā)展。
拼團(tuán)直播該不該搞?
一個(gè)成功的商業(yè)模式,絕不是曇花一現(xiàn),而是擁有強(qiáng)大生命力并且不斷精進(jìn)。作為零售企業(yè),可以不在賽道中做領(lǐng)頭羊,但是絕不能落伍,否則就意味著被淘汰。
山東省商務(wù)廳黨組成員、副廳長(zhǎng)王洪平在致辭中表示,面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì),社區(qū)商業(yè)應(yīng)以新零售、新業(yè)態(tài)、新模式為突破,促進(jìn)社區(qū)商業(yè)提升和功能拓展,加快達(dá)到多元化社區(qū)商業(yè)消費(fèi)新場(chǎng)景,在方便群眾購(gòu)物的同時(shí)助力擴(kuò)大消費(fèi)。
山東宏濟(jì)堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理文哲亮認(rèn)為,社區(qū)商業(yè)是城市商業(yè)的基礎(chǔ),是滿足居民綜合消費(fèi)的重要載體。新商業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)和消費(fèi)需求的變化給社區(qū)商業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。
聯(lián)商網(wǎng)董事長(zhǎng)、天使灣創(chuàng)投CEO龐小偉強(qiáng)調(diào),未來(lái)兩年,同城零售將是電商主戰(zhàn)場(chǎng)。區(qū)域零售商應(yīng)對(duì)策略:深耕供應(yīng)鏈,源頭采購(gòu),開(kāi)發(fā)自有品牌,大力鼓勵(lì)到店自提模式。我們理解用戶有多深刻,零售就能做得多深入人心,供應(yīng)鏈與后面的延展就能多精準(zhǔn),效率就能有多高,市場(chǎng)份額就會(huì)有多大。
聯(lián)商網(wǎng)CEO王躍林表示,拼團(tuán)與直播當(dāng)下處在風(fēng)口,但我們不能只是跟風(fēng)者,我們要成為造風(fēng)者,要成為影響和改變消費(fèi)習(xí)慣的造勢(shì)者,要成為新商業(yè)模式的締造者。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)彭建真介紹,今年上半年,線上零售份額占比達(dá)到25%,很多銷(xiāo)售已經(jīng)慢慢遷移到線上。除了連鎖企業(yè)有組織的社區(qū)團(tuán)購(gòu)之外,很多小區(qū)還有以寶媽為主的其他社區(qū)團(tuán)購(gòu)也大量分流了連鎖企業(yè)的份額。線上遷移速度對(duì)實(shí)體零售影響非常大。
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